Z世代有黄金问题

时间:2019-11-14 10:47:13|来源:

世界黄金协会的一项多国研究覆盖了18,000名受访者,突显了Z世代(出生于1996-2010年之间)的成员与贵金属有关的问题。该报告重点介绍了在全球最年轻的消费者群体中,围绕风格挑战以及与黄金缺乏情感联系的挑战。就投资需求而言,该报告指出,Z世代的消费者不太可能进行长期投资或担心金融危机对其储蓄的影响,而这些因素反过来又会影响其对黄金的需求。该报告涵盖了六个主要黄金市场的散户投资者-美国,中国,印度,德国,加拿大和俄罗斯。在珠宝业务方面,它涵盖了其中三个市场-美国,中国和印度。

Z世代出生于1996年至2010年,因此是世界黄金市场上最年轻的消费者群体。WGC的报告指出,Z世代个体对金存在感知上的疑虑。问题是双重的-Z世代并没有将黄金作为时尚/风格的物品高高在上,并且与前几代人不同,它与黄金没有情感上的联系。报告说,在Z代人的眼中,“黄金可被视为是粗鲁或艳丽的”。而且,他们不像父母或祖父母曾经或曾经那样忠于黄金的遗产。

Z世代的态度与他们的前辈千禧一代形成鲜明对比。“在许多方面,他们(千禧一代)仍然认为黄金与他们的生活息息相关。我们的调查显示,在许多数据点上,千禧一代对黄金的态度与前几代人并没有很大不同。”

在地理方面,WGC报告在中国年轻消费者中定位了问题的根源,特别是在珠宝市场。相比之下,该报告指出:“印度Z世代的购买行为和购买意图与老年消费者没有显着不同。但是,年轻的珠宝买家相对于年长者而言,与黄金珠宝的情感联系较弱,如果不采取有针对性的努力来加强与黄金珠宝的情感联系,印度就有可能跟随中国。” WGC报告研究表明,年龄在39岁以上的印度人中有36%表示有意在未来12个月内购买黄金珠宝,这一比例在千禧一代中下降到33%,然后在Z世代印度人中下降到24%。

WGC报告还归因于Z世代对黄金缺乏热情的第三个原因。“总的来说,他们更有可能希望从投资中看到指数级增长,长期投资的可能性较小,并且比普通散户投资者担心金融崩溃对其储蓄的影响的可能性要小。”报告还指出,加密货币在Z代中非常流行。令人震惊的Z代受访者中有22%认为加密货币是获得短期回报的资产。但是,对于黄金行业来说,令人放心的是,大多数Z代成员(56% )同意以下声明:“我对黄金的信任程度超过了国家/地区的货币。这个比例与年龄在55-65岁之间的受访者相同。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
返回顶部