Netflix试图通过更便宜的移动订阅计划来吸引印度客户

时间:2019-07-25 09:25:08|来源:

Netflix的移动计划已在印度进行了一段时间的测试,现已上市。该计划仅适用于印度用户,每月费用为199美元。它允许用户仅以标准清晰度(SD)分辨率观看内容,一次只能在一个屏幕上观看。也就是说,它适用于手机和平板电脑。

这是Netflix首次推出此类计划,印度是第一个获此计划的国家。目前尚不清楚该公司是否会将该计划带到其他国家。

Netflix试图通过更便宜的移动订阅计划来吸引印度客户

虽然Netflix已经在印度出现了一段时间,但该公司面临来自Hotstar,Alt Balaji甚至全球竞争对手亚马逊(通过Prime视频)等本土企业的激烈竞争。该公司已投资为印度观众开发原创内容,但尚未在订阅方面累积数量。

与Hotstar不同,除了试用期外,Netflix不向其用户提供免费套餐。另一方面,亚马逊在其亚马逊Prime订阅下捆绑了Prime Video,其中还包括其音乐流媒体服务以及在其电子商务平台上更快的交付。从理论上讲,这使得亚马逊和Hotstar更容易在印度收购Netflix。

根据PricewaterhouseCoopers(普华永道)2019年6月的一份报告,印度是世界上OTT(过顶)流媒体的第十大市场。这里的整体收入已达₹4462亿卢比,基于订阅的视频点播平台预计在23.33%的年均复合增长率的速度增长,达到₹2018和2023之间的收入10,712亿卢比。

该报告还指出,市场上共有34个竞争对手,其中包括Netflix,亚马逊Prime视频,VOOT,ZEE5,Eros Now,ALTBalaji等名称。

在Mint早些时候的一份报告中,VOOT广告视频点播业务负责人Akash Banerji表示,“OTT市场显然倾向于现在的广告”,这将使像Netflix这样的平台难以依赖订阅广告。

据公司今年的FICCI-EY报道,该公司指出,印度人将70%以上的移动数据用于娱乐。因此,更便宜的移动计划可能是Netflix收集来自该国更多付费客户的好方法。

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