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这个在线讲故事策略如何在60秒内吸引数百万观众

如果你已经超过30岁了,你有可能错过了Sickhouse,这是一部“为移动电影制作”,在五天内实时拍摄并在Snapchat上发布。

但是,如果你是一个讲故事的企业家,喜欢今天的电视和电影的多平台黄金时代,并希望进入赚钱讲故事的行动,那么,请听听Sickhouse 是你数字教育的重要一课。

这个在线讲故事策略如何在60秒内吸引数百万观众

事实上,Sickhouse标志着进入这个勇敢的新媒体世界的其中一条路线:具体来说,这部 Blair Witch Project恐怖电影在他们的手机上遇到了Gen-Xers和千禧一代。

为此,Sickhouse的制作人 通过千禧年影响者Andrea Russett发送了预告剪辑,Andrea Russett 通过她的Snapchat帐户分享了这些剪贴画。这就是 Sickhouse 成为第一部在Snapchat上运行的电影,并在此过程中获得了1.1亿次观看。忠实于Snapchat的核心前提,每个细分市场在24小时后就会从追随者的手机中消失。

嗯,你在想。令人印象深刻,但没有多少钱。而你是对的。但请坚持:Russett的追随者,他们已经准备好看电影,然后被邀请在亚马逊或iTunes上观看完整的68分钟电影(自己在iPhone上拍摄)。费用:5.99美元。

很多年轻观众都有点兴趣。虽然工作室执行官不会透露确切的数字,但他暗示该战略的成功,并指出,“我可以说我们对这些数字很满意”。

该exec属于由Indigenous Media开创的新媒体世界,Indigenous Media是 一个为新平台创建内容的工作室。分享这个使命的是 60 Second Docs,一个土着后代品牌,它产生了它的名字所描述的:关于世界上奇怪人物的简短移动电影,就像一个喜欢把自己伪装成看起来很真实的树的人; 一个爸爸女儿发型学校; 一个“专业的拥抱者”; 一个从狗毛上旋转纱线的女人; 和更多。与企业家相关的事实是,Sixty Second Docs不只是简介“角色”,而是使用讲故事来宣传其产品的公司。

因此,针对Chipotle, BlackRock和电影Black KlansKKKman 制作了此类商业文档,仅举几个60 Second Docs客户。想要了解更多信息, Entrepreneur寻找纪录片品牌的首席运营官 Jake Avnet。 以下是我们的访谈,编辑的长度和清晰度。

概述土着媒体的概况和您的财产60 Second Docs,具体来说是什么?

土着土地近五年前推出,是一个关于创造本土优质内容的工作室。那么,这意味着什么?有很多新的和新兴的平台:Facebook,YouTube Snapchat,Tic Tok,甚至。十年前人们没有认真对待观众观看原创内容的地方有很多平台。现在这些平台上有大量观众,他们正在制作原创节目。

所以,五年前,我们看到了机会。联合创始人/首席执行官Jon Avnet,我的父亲[ 风险商业,历史男孩]和Rodrigo Garcia [ In Treatment,The Sopranos] 和我之前在Youtube的一个重要的原创内容频道上合作,这是一个很好的学习有关数字媒体机会的经验; 我们真的想为每个人而不仅仅是YouTube做这件事。

因此,我们创建了土着媒体......您不能像为HBO制作节目那样为Facebook制作节目; 它是一种不同类型的受众,它是一个不同的平台; 观众以不同的方式观看,你必须对此敏感。

Five Points是您为Facebook Watch提供的土着媒体产品之一,是一部关于城市高中体验的剧集[刚刚续订第二季],它由克里华盛顿共同制作,堪称成名。与Sickhouse一样,Five Points可以在12到17分钟的时间内提供适合移动设备的喷射。它让我想起了 Degrassi High, 这是我女儿在21世纪初看过的加拿大电视节目,以及 许多青少年剧集中出现的: Dawson's Creek,90210等。

这就是我所说的关于演出在哪里的意思。Degrassi是30年前制作的版本,[ Five Points ]是Facebook现在为不同类型的观众制作的版本。相同的年龄组,不同的时代。

告诉我有关60 Second Docs和你在线讲故事的策略......

这是一个易于理解的品牌,因为它听起来就像这样:短暂的一分钟纪录片,我们探索这个星球上最有趣,最不寻常的人物。这一切都是为了寻找具有情感勾引的精彩故事。我们试图击中最终构成生命的所有不同类型的节拍。

我们已经完成了大约500集并且真的变大了[该平台拥有720万粉丝,每集平均观看次数为810万次]。60 Second Doc的策略是关于与受众进行互动,以便在社交平台上分发[我们的内容]:Facebook,Instagram,Twitter,YouTube,Snapchat Discover。原因在于观众所在的位置。

你如何找到并拍摄你所报道的故事?

它基本上是数字站点内的独立单元。事实上,我们拥有的每一项资源都是内部资源; 我们有一个研究小组,正在开发故事,发现故事; 我们有一个制作团队,后期制作,所以我们正在制作这些。我们与全球的电影制作人合作,其中大多数人都做过很多工作,他们为我们提供了重点领域,但我们一直在与新的年轻电影制作人合作。

这些电影的钱来自哪里?

我们在大约五年前筹集了一些资金,推出并用我们的钱来投资即将出去的项目。60 Second Docs本身就是一个重要的实体; 它以不同的方式赚钱:许多品牌合作伙伴关系,许可。我们刚刚宣布了我们与Howie Mandel的第一部电视连续剧,这是我们下一步的重要部分 - 扩展到更大的电影和电视项目。

娱乐行业媒体撰写了关于您与维亚康姆,通用汽车,福克斯特色,福克斯,迈克的硬柠檬水 - 甚至是Chipotle的品牌合作伙伴关系,在那里您采访了该连锁店的执行主管Chad Brauze。告诉我这些品牌优惠。

如今,品牌广泛有兴趣成为故事讲述者。他们希望与他们试图与之交谈的受众建立真实的联系,关系,聪明的人知道他们长期以来在商业广告方面所做的事情以及与消费者沟通的方式并不像过去有效...

[关于斯派克李电影的文件] 布莱克克兰斯曼是一个有趣的例子。这是基于一个关于一个名叫Ron Stallworth的人的真实故事[一名黑人科罗拉多州的警官,他作为克兰斯曼秘密进行揭露爆炸的计划]。他写了一本关于它的书,然后那本书变成了电影。我们在科罗拉多与他联系。和60秒文件讲述了他自己的话说,从电影镜头切在一起的故事。

60 Second Docs'Wealth, 与[投资公司] BlackRock合作,是一个全新的垂直探索关于财富和福祉交叉的个人叙述。我们与OnStar合作,向全新的观众介绍他们的“Be Safe Out There”活动,通过不同的格式(如all-emojis)讲述,我们在那里探索发现自己处于极大风险中的个人的真实故事。

你能否从所有这些事情中推断出媒体格局一般如何变化?

我们看待它的方式是,传统媒体仍有机会。电视比以往任何时候都多; 某部电影的电影业务正在蓬勃发展。但是,世界受到少数大公司的控制,对吧?传统电影和电视中的创业机会相当有限,因为只有这么多买家。而且它们又受到大实体的控制。鉴于数字媒体,我们可以使用这些频道。无论是Facebook,Twitter,Instagram,这些社交平台都能让我们以15年或20年前无法做到的方式接触受众。

我们设法将60个第二个文档构建为刚刚赢得Webby的表现最佳的纪录片系列- 并且作为一个完全独立的纪录片品牌,没有与主要媒体公司的关系。这很不寻常,对吧?这说明了数字化的机会,从零开始建立自己的业务,接触到大量的受众,在思考如何与这些受众建立联系以及建立有趣的,不同寻常的业务方面具有高度的创业精神 - 这就是令人兴奋的事情。我们。

人们非常乐于接受新媒体。你看看像Issa Rae这样的人; 她在YouTube上创作了一个自己制作的网络系列,很酷又真实,她创造了一个非常令人印象深刻的职业生涯。企业家故事讲述者有无数的机会 - 我们将在未来五六周内进行首次体验式激活。所以,如果你有一个故事要讲,一个新鲜的品牌,一个清新的声音,人们正在以前所未有的方式关注。

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