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美泰首席执行官希望电影部门能够重振这家陷入困境的玩具公司

美泰公司首席执行官Ynon Kreiz希望进军电影和电视将重振这家陷入困境的玩具公司。

芭比,美国女孩和风火轮的创造者在过去几年中面临着销售放缓的趋势,因为越来越多的孩子倾向于使用电子游戏和电子产品而不是传统玩具。玩具反斗城的破产也给它带来了沉重打击。

美泰首席执行官希望电影部门能够重振这家陷入困境的玩具公司

为了促进销售,美泰在9月份宣布,它创建了一个新的部门,旨在开发和制作基于其标志性品牌Mattel Films的电影。该部门由奥斯卡奖提名制作人罗比·布伦纳(Robbie Brenner)掌舵,她以“达拉斯买家俱乐部”,“镜子镜子”和“战斗机”的作品而闻名。

“我们有两个机会,”4月份成为首席执行官的Kreiz周二告诉CNBC的“Squawk on the Street”。“一是将Mattel重新打造成一家高绩效玩具公司,二是通过将品牌扩展到极具创意的业务领域,如电影,电视,现场活动,视频游戏和消费品,从我们的知识产权中获取价值。 “

美泰公司的竞争对手孩之宝(Hasbro)擅长收购其房产并将其转化为成功的电视节目,电影和在线视频。仅在“变形金刚”电影的戏剧版上,国际票房收入超过43.7亿美元。

孩之宝工作室还制作在线节目,包括“Littlest Pet Shop”,“My Little Pony”和“GIJOE”,每个都有自己的玩具系列。

美泰也开始涉足网络系列,推出芭比娃娃,Monster High和Polly Pocket等品牌的在线短片。它最着名的娃娃芭比娃娃甚至已经出现在许多家庭发行的电影中,但还没有在美泰制作的电影中为大银幕增光添彩。(她确实出现在皮克斯的“玩具总动员2”和“玩具总动员3”中)

进军薄膜生产可能是美泰销售的催化剂。与美国其他玩具业一样,这家玩具制造商也因零售商Toys R Us的清算受到严重打击。据该公司称,其最大客户的关闭使其第二季度的总销售额下降了10%。

“我们刚开始,”克雷兹说。“鉴于我们拥有的目录的强大,潜力巨大。”

尽管公司的管理团队进行了改造,暂停了股息并制定了削减6.5亿美元成本的计划,但Barbie和Hot Wheels的制造商仍未能恢复销售。7月,该公司表示将削减2,200个工作岗位,约占其全球非制造业劳动力的22%。Mattel表示,它关闭了纽约办事处,影响了大约100名员工。

这种娱乐推动并不是意想不到的Kreiz。他是Maker Studios的前首席执行官兼董事长,于2014年被出售给华特迪士尼公司。在此之前,他是Endemol集团的董事长兼首席执行官,Endemol集团是全球最大的独立电视制作公司之一。

在他的职业生涯早期,Kreiz共同创立了儿童娱乐公司Fox Kids Group Europe,该公司也于2002年被迪士尼收购。

尽管有Kreiz的背景,但新策略肯定存在风险。例如,孩之宝已经放弃了与Discovery合作运营有线电视网络的企图。在网络未能吸引迪士尼频道和Nickelodeon之后,孩之宝卖掉了大部分的所有权。

美宝与孩之宝相形见绌,其市值为129亿美元,是美泰公司的两倍多。孩之宝的股价在过去一年上涨了近12%,达到每股约101美元。市场上限为50亿美元的美泰公司股价在过去一年中下跌了5.85%,交易价格略高于每股14美元。

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