多特蒙德足球俱乐部如何利用虚拟广告定位非传统市场

时间:2019-12-23 10:35:08|来源:

德甲一直以来都是创新的场所,从比欧洲同行早10年推出Spidercam,到在Facebook上串流播放固定装置。

当谈到突破技术界限时,德国的DFL DeutscheFußballLiga处于未来追求的前沿。

DFL首席执行官克里斯蒂安·塞弗特(Christian Seifert)最近在十月份的一份报告中说:“明智的创新是我们努力追求的一切的核心支柱之一。”

“今天的德甲联赛是世界上最具创新性和技术最先进的体育联盟之一。”

塞弗特补充说:“使美丽的比赛如此吸引人的不仅是球员和足球本身,还有体育技术的最高标准。”

自2018年8月以来,这样的一种技术途径已在多特蒙德体育馆全面运营。

在测试前的中途安装,用于测试-一旦上线,即刻生效。

多特蒙德是第一家使用尖端技术进行全球虚拟广告宣传的俱乐部,而没有在俱乐部的主场Signal Iduna公园创建额外的广告空间。

该技术经历了为期两年的招标和设计过程,芬兰公司Supponor最终赢得了提供专业广告advertising积的合同。

测试日是2018年2月26日-多特蒙德足球俱乐部在奥格斯堡(Augsburg)举办,国际观众都看到了相同的装置,但照片却不一样。

虚拟广告首次出现在德甲,快进了六个月,这已经成为一种常态。

在2018/19赛季的首场比赛中,多特蒙德以4-1的比分淘汰了莱比锡RB。

主持人屈服于最早的进球之一,让-凯文·奥古斯丁(Jean-Kevin Augustin)仅用31秒就突破了施瓦兹格本的网。

在现场播放了复出脚本时,有针对性的广告就在其附近进行-观众并不知道他们看到的内容是固定的。

在本赛季开始之前,多特蒙德作为国际冠军杯的一部分进行了美国之行,这是针对世界上最负盛名的球队进行的季前比赛。

俱乐部访问了芝加哥,夏洛特和匹兹堡,与曼城,利物浦和本菲卡进行比赛。

借助广告技术,他们向俱乐部的美国支持者表达了感谢的信息。

此举受到热烈欢迎,但至关重要的是,只有那些通过美国版权所有者福克斯体育公司观看广播的人才能看到此消息。

多特蒙德及其营销合作伙伴LagardèreSports现在可以通过音高侧LED显示器同时与四个大洲通话。

在支持者的支持下,感谢的信息传递得很好,而足球有能力吸引赞助商的大量观众,这是俱乐部现在寻求利用的一种营销工具。

LagardèreSports销售经理Christian Kothe解释说:“趋势是针对各个国家/地区的市场,针对目标群体及其消费者的行为,量身定制精确的广告。

“我们可以赢得新的国际合作伙伴,这些合作伙伴不在德国销售产品,但拥有与运动相关的目标群体。”

“还有那些希望利用德甲和多特蒙德比赛的观众群在目标市场中产生的人,”科特补充说。

仅在12个月前,多特蒙德就在“克拉西克”(Klassiker)上主办了拜仁慕尼黑,这是德国最大的足球赛事,并向200多个不同的全球领土进行了广播,进一步凸显了这一新的市场影响力。

此类游戏的接受者之一是中国,而对于这个市场而言至关重要的是即将到来的购物现象,即“光棍节”,其性质类似于“黑色星期五”,它有能力推动高零售量。

锁定地理位置的广告将中国市场隔离了,多特蒙德的三个合作伙伴实现了可观的销售业绩。

上周发布的数据显示,中国最大的在线零售商阿里巴巴今年在“光棍节”创造了令人eye目的384亿美元的收入-这不是一个零售事件。

距拜仁的合同已经过去了一年,正是这一目标使多特蒙德迄今产生了可观的额外收入。

向非传统(或德国)体育广告商开放他们的业务无疑已经获得了回报。

这一举动将如何影响德勤在八周内发布的2020年足球金钱联盟中的俱乐部,这将是一个有趣的观察。

商业收入在2019年的报告中有所下降,这是俱乐部近年来的显着增长。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。
返回顶部