谷歌和Facebook的目标是菜和康卡斯特队

时间:2019-12-13 10:23:53|来源:

Dish网络(DISH)和Comcast(CMCSA)已经在电视广告定位联手。通过这一举动,两家公司可能会试图破坏长期以来由Google(GOOGL)和Facebook(FB)等大型科技公司主导的空间。这样的数字平台在使品牌能够利用其营销信息来针对特定受众方面发挥了卓越作用,从而最大程度地发挥了营销活动的影响力。

因此,广告费用已经从电视转移到数字平台。根据eMarketer的估计,在美国,今年的数字广告支出将增长19%,达到1,293亿美元。相比之下,eMarketer预测,今年美国电视广告支出将下降2.9%,至703亿美元。

随着广告商抛弃数字平台电视,菜品遭受了财务打击

因此,数字广告的使用使Google和Facebook等公司受益,但损害了Dish和Comcast等电视运营商。电视运营商面临的另一个挑战是剪线。传统电视观众的减少使广告商逃离数字平台的另一个原因。由于电视市场的萎缩,菜业遭受了巨大的财务打击。在第二季度收入下降了7.2%,第一季度收入下降了7.9%之后,其收入同比下降了6.7%(第三季度同比)。此外,Dish的利润在第三季度同比下降了18%。

Dish和Comcast希望从数字平台吸引电视广告客户

康卡斯特(Comcast)试图夺回电视广告商,这涉及打击大型高科技公司的广告定位解决方案。为了赢得广告商的支持,康卡斯特(Comcast)构建了一些工具,使营销人员可以像在数字平台上一样向电视观众投放目标广告。与Dish的合作表明,康卡斯特正在扩大其电视广告业务的复兴计划。康卡斯特之前曾与Charter Communications(CHTR)和Cox Communications合作,开发有针对性的电视广告节目。

Dish-Comcast合作伙伴关系旨在消除希望投放定向电视广告的营销人员的磨擦。他们希望这样做将有助于吸引更多广告商使用电视平台并提高销售量。

电视运营商试图利用技术上的弱点争取广告收入

品牌安全是广告客户的主要关注点。最近,一些大品牌抱怨其广告在数字平台上的不愉快内容旁边投放。Google的YouTube在其广告客户认为对其品牌声誉构成风险的内容旁边显示广告后遭受了广告商的抵制。

为了承认品牌安全风险,Facebook上个月推出了工具,允许品牌选择其广告出现的位置。尽管数字平台正在应对品牌安全挑战,但电视公司却试图将自己描绘成品牌安全的品牌。因此,如果品牌安全是数字平台的弱点,那么康卡斯特(Comcast)和戴斯(Dish)希望利用它来争取广告收入。

碟形股票今年已上涨36%。菜后获得的股票达成了协议与T-Mobile(TMUS)和Sprint(小号),用以推动其无线业务。

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