Fevikwik古怪的竞选活动'Phenko Nahi Jodo'以产品主张为基础

时间:2019-09-11 17:20:29|来源:

以其充满幽默感的古怪广告而闻名,Pidlite Industries拥有的即时粘合剂品牌Fevikwik又回归了一项名为“Phenko nahi jodo”的新活动。

该品牌以其作为包装袋,鞋子,太阳镜,塑料制品等物品的快速解决方案而自豪。新活动中也突出了同样的情况。由广告公司奥美(Ogilvy)创建,第一个名为Kabadiwali的电视广告中有一位古老而富有进取心的女性作为一个陡坡经销商,通过使用Fevikwik简单地修复它们,设法将废弃物品变成功能性物品。第二个名为Gappuji的故事有一个类似的故事,一个家庭中有进取心的年轻人帮助通过修理废弃的鞋子,皮带和耳机来创造一个体面的外观。

在印度,Fevikwik品牌是'修复'的代名词,但今天'修复'是一个艰难的类别。与快速消费耐用品(FMCG)类别不同,维修的原因/情况更具挑战性。Ogilvy India在一份声明中表示,整个国家都在朝着“使用和丢弃”的文化迈进,并寻找“修复”并要求人们进行更多维修的事情。

Fevikwik古怪的竞选活动

“为了理解修复的触发因素和障碍,我们在各种消费者集合中进行了广泛的研究,这导致了各种文化和消费者的见解。一个更明显的见解是人们重视他们拥有的东西,他们相信,修复破碎的东西是奥格威在一份声明中表示,我们新的竞选活动的想法源于将“聪明”和“修复价值”的逻辑与恒星讲故事和相关幽默的魔力结合起来。

Fevikwik和Ogilvy并没有回避利用政治和社交形势来创造有影响力的活动。这是2015年国际刑事法院世界杯期间播出的Indo-Pak现场就是这样一个例子,该品牌巧妙地传达了和平的信息,只是简单地谈论了修复事物的产品主张。它还利用印度家庭动态创造了幽默的运动。

根据Naresh Gupta的说法,广告公司Bang的战略负责人和管理合伙人在中间古怪的幽默中推动了Fevikwik的广告宣传。

“他们从不回避那些让你发笑的东西。这就是他们再次做的事情。它被引起注意,它讲述了它需要讲述的故事。我喜欢他们带来年轻观众的方式和一些他们在这个新活动中所做的事情。如果有的话,这些商业广告并不像第一个钓鱼广告那样有趣(人们看到一个男人在棍子上使用Fevikwik捕鱼)。但这是我个人的观点,“他说。

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