Facebook别无选择 只能在印度推翻TikTok

时间:2019-07-22 09:26:14|来源:

追逐15秒的名气,数以百万计的印度人迷上了TikTok,中国短视频分享应用程序的成功 - 尽管存在争议和要求监管 - 迫使主要数字巨头在他们自己的平台上整合短视频。

TikTok以150种语言在150个市场上销售,仅在一年内就在全球拥有超过7亿的月活跃用户(包括印度的2亿多用户),相比之下,Facebook上有3亿现有印度用户。

Instagram和Facebook等平台正面临来自TikTok在该国的激烈竞争。TikTok所有者现在计划在印度投资10亿美元,尽管有人禁止该应用程序。

Facebook别无选择 只能在印度推翻TikTok

全球市场研究公司Forrester的预测分析师Meenakshi Tiwari表示,虽然TikTok通过各种收入模式(如应用内购买硬币和虚拟礼品)设法在其推出后的一年内将其产品货币化,其大部分广告占据了收入。

与Instagram和Snapchat类似,TikTok在影响者营销方面投入巨资。

“TikTok推出了新的广告格式,例如品牌收购,允许全屏垂直显示,馈送原生视频和标签挑战广告,为营销人员提供更加身临其境的互动平台,”Tiwari告诉IANS。

人们可以想象Facebook必须考虑的事情:为了迅速在TikTok的增长中占据一席之地,印度市场将逐渐放弃其主要平台以及照片共享Instagram。

去年11月,Facebook悄然发布了一款名为“Lasso”的独立应用,与TikTok竞争。

在目前在美国上市的Lasso中,用户可以将自己的舞蹈和唇形同步录制成音乐,类似于他们在TikTok上可以做的事情。

“Lasso是一款适用于短片,娱乐视频的全新独立应用 - 从喜剧,美女到健身等等。我们对这里的潜力感到兴奋,我们将收集人们和创作者的反馈,” Facebook发言人告诉The Verge。

Facebook上周在前谷歌员工杰森·托夫(Jason Toff)的关键投资组合中喋喋不休,而且这一社交网络巨头准备全球推出其短视频分享应用程序的猜测十分普遍。

Toff曾在Twitter的短视频共享服务Vine工作,该公司已被关闭,他已加入Facebook的产品管理总监,领导公司的新产品实验(NPE)团队,旨在为仍远离核心Facebook品牌。

根据网络媒体研究(CMR)行业情报组(IIG)负责人Prabhu Ram的说法,像Bytedance的TikTok这样的应用程序的兴起表明了潜在的消费者疲劳以及他们通过尝试新的应用程序和平台来表达自己的冲动和需求。

“通过专注于本土语言,TikTok使世界各地的印度人能够与世界分享他们的才能。凭借其先发优势,加上有机和快速增长的用户群,Bytedance并不畏惧与Facebook的全球统治地位,”Ram告诉IANS 。

TikTok正迅速扩展其生态系统,通过“迷你程序”为用户提供服务,也许是在中国预装应用程序的智能手机。

“对于Facebook来说,必须阻止TikTok的竞争日益激烈。不幸的是,之前制作TikTok克隆的尝试都失败了。更重要的是,Facebook在印度的影响并未超越印度的二级和三级城市,”Ram强调说。

正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格在2019年第一季度的财报电话会议上指出的那样,社交媒体的含义在当今世界正在发生变化,并且正朝着更多私人社交媒体如WhatsApp,Snapchat和Instagram迈进。

扎克伯格不应该进一步推迟推出TikTok竞争对手,“否则Facebook的时间可能会耗尽,让产品让印度感到兴奋,”拉姆说。

除非TikTok在一系列投诉中被永久禁止,否则似乎没有停止这个中国应用程序。

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