原生广告融入最终用户的内容体验的能力使其在品牌中极受欢迎

时间:2019-05-20 16:19:33|来源:

原生广告融入最终用户的内容体验的能力使其在品牌中极受欢迎。据eMarketer称,事实上,它如此受欢迎,以至于去年所有数字显示器消费占据了近60%。这比去年同期增长了10%。而且,就总支出而言,去年土生土长达到近330亿美元,实际上是两年前投资的170亿美元品牌的两倍。

原生广告融入最终用户的内容体验的能力使其在品牌中极受欢迎入最终用户的内容体验的能力使其在品牌中极受欢迎

毫无疑问,本土人将继续其增长轨迹。接下来会去哪里?移动是一个自然的机会。

皮尤研究所表示,千禧一代将成为今年美国最大的一代群体。因此,了解他们如何查看和访问信息非常重要。根据GlobalWebIndex(GWI)的报告,大约一半使用广告拦截器。他们只是厌倦了传统的广告体验。它们阻挡横幅和弹出窗口,当它们滑过时它们会忽略它们。输入原生。良好的原生广告不会模仿; 相反,它匹配它出现的网站的形式和功能。为了与对传统显示器持怀疑态度的一代做生意,本机就是解毒剂。具体来说,移动原生。

一些研究表明,美国消费者每天花费三到五十五小时的移动设备,主要是智能手机和平板电脑。对于千禧一代来说,数字甚至更高。GWI研究发现,近70%的千禧一代表示他们的移动设备比笔记本电脑或台式机更重要。广告客户正在关注消费者,其中超过一半的数字广告收入来自移动广告。

随着移动设备在数字消费中占主导地位,移动本地设备是智能投资。eMarketer关于移动本地增长的统计数据证实了这一点,2018年移动原生广告支出的“绝对价值”是2015年的两倍。

移动为我们带来了原生表现的新时代

值得庆幸的是,对于广告商而言,原生的移动转移为以前无法​​获得的一系列新性能打开了大门。

一个例子是直接在广告系列中进行点击购买。与移动会员卡集成的原生广告是另一种。基于桌面的本机显示无法使用相同的内置基于手势的功能。在移动设备上,这些功能可以提升品牌的性能,并帮助他们跟踪支出激增的投资回报率。

市场已经看到投资结出硕果。根据IPG和Sharethrough的数据,在许多情况下,原生广告比传统的展示广告带来更大的购买意愿 - 高出18%。像沃尔玛和梅西百货这样的品牌已经看到原生广告有意义地支持他们的电子商务收入。这与五年前完全不同,当时本机主要是基于桌面的,而且更像是一种品牌形式。

小屏幕,大创新

虽然移动是一个很好的机会,但它也提高了内容质量的标准。移动用户在较小的屏幕上,这种体验的性质意味着他们会迅速放弃任何无关或无趣的品牌内容。扩展现实(XR)和跨设备体验将帮助营销人员满足这些需求。

XR是数字广告商令人兴奋的新领域,也是本土广告商不能忽视的领域。XR体验包括虚拟现实(VR),增强现实(AR),3D格式,360度视频等。雪佛兰,标致和Home Depot是三个一直在试验XR原生格式的品牌。

互动和XR广告在其他原生内容中脱颖而出,可以大幅提升电子商务销售额。这是移动原生的未来。预计到2021年,AR收入将达到高达140亿美元,高于2016年的9.75亿美元。此外,到2020年,全球近三分之一的消费者将使用VR。这些格式不断发展,对本地广告商有益。

原住民曾经有过规模问题。但随着技术的推动,这种情况发生了变化。以前,需要为特定渠道,平台和分发点自定义本机程序,以确保真正的原生和个性化用户体验。现在,原生技术合作伙伴能够以编程方式扩展移动网络,应用,电子邮件,社交媒体以及不同操作系统和屏幕尺寸的广告体验,而不会牺牲类似内容的体验。这种技术只会变得更好,更有必要,特别是当XR本地人掌握时,诱使品牌采用并创造更多原生程序。

期待5G

不久,5G将带来无线技术的巨大飞跃,与此同时,科技和数字广告的所有领域都有着全新的可能性。对于原生,5G将使视频和广告流更快,并在移动设备上显得更加清晰 - 特别是对于AR,VR和360等格式。广告商还可以与流媒体内容更加无缝地运行。

原生广告是数字化的未来。移动本地人的趋势将为营销人员创造大量机会。从更好的性能到新的格式和技术,如XR,地理定位和跨设备,移动设备可以增强原生性,使其对所有人 - 品牌和消费者 - 都更具吸引力。

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