GroupM降低2019年的广告支出预测

时间:2018-12-03 11:00:30|来源:

对全球经济的担忧已经成为广告预算的一部分。

GroupM降低2019年的广告支出预测

根据WPPGroupM的一份新报告,2019年全球广告支出将增长3.6%,即190亿美元,低于公司今年早些时候3.9%的预测。2018年的增长也弱于预期,增长4.3%,低于之前估计的4.5%。

较高的利率和中国经济增长放缓是全球最大媒体投资公司M集团降低其预测的因素之一。潜在的贸易战也是一种威胁,尤其是汽车公司,这些公司通常是最大的广告商之一。与此同时,许多消费者公司并没有增加他们在电视,广播,印刷品和广告牌等传统媒体上的广告支出。

即使在最新的宏观经济和地缘政治问题出现重大影响之前,人们已经预计明年经济放缓。那是因为即将到来的大型营销活动较少。2018年,广告商参加了世界杯,冬季奥运会和中期选举,这些都吸引了大量观众。

在美国,广告支出预计在2019年增长2.9%。大约40%的广告预算用于数字,而39.9%用于电视。品牌将跟踪新限制对数据隐私的影响,遵循今年欧洲的GDPR法规以及2020年加利福尼亚州的类似举措。

预计中国将引领全球广告收入增长,预算增长5.5%。该国的广告市场目前价值900亿美元,自2010年以来翻了一番,仅次于美国印度,日本和英国也有望增加全球广告预算的增长。

GroupM代表品牌处理超过1130亿美元的广告预算。

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