这个假日季节可能会影响Barnes&Noble的命运

时间:2018-11-09 09:01:58|来源:CNBC

这可能是Barnes&Noble历史上最关键的假日季节。

这个假日季节可能会影响Barnes&Noble的命运

由于书商将市场份额交给亚马逊,消费者转而使用手机或便携式平板电脑而不是书籍,因此其销售额连续六年下滑。零售商的高级管理层一直在旋转门,激进的投资者纷纷涌入。现在,Barnes&Noble正在考虑出售其业务,此前一些政党,包括其创始人兼执行主席Leonard Riggio,以及据报道,英国零售商WH Smith的利益。

Barnes&Noble必须证明它可以在这个假日季节为其核心图书业务带来销售增长。德勤(Deloitte)的一项调查显示,整个零售行业预计将从强劲的消费支出中受益,平均美国家庭预计将在假日期间花费1,536美元。这比一年前增加了25%。如果Barnes&Noble无法在如此健康的经济背景下增加销售额,该公司最终可能会与其前竞争对手Borders走下同一条道路,或者关闭破产法庭中的Toys R Us或Sears。

Riggio告诉CNBC,考虑到所有因素,Barnes&Noble在这个假日季节感到“高度焦虑”并且有点“偏执”。但它仍然寄予厚望。

“今年我们已经做了很多事情,试图让自己走上正轨,让我们的商店销售数量朝着积极的方向发展,......我们希望这一点到来 - 我们正在筹划它将来 - 在这个假期期间。“

该公司将于11月20日公布其第二财季的财报,其中可能会更多地说明其假日季度的预期。9月份,Barnes&Noble没有给出具体的范围,他表示预计今年剩余时间“销售趋势将改善,假期期间将出现正面补偿,毛利率提高,并继续降低费用”。Refinitiv调查的分析师预测,第二财季的同店销售额将下降1.75%,但在截至1月19日的第三季度假期季度中,仅下降0.25%。

上个假日季节,书商的销售额下跌超过6%,电子商务销售也处于亏损状态。在惨淡的结果后,该公司削减了员工。

现在,它已经制定了今年的新计划。在本周在电影院和有线电视上推出的新广告活动中,Barnes&Noble宣称其超过20,000名现有员工以及他们的书籍知识,以及其商店独特的原因。“没有人像我们一样知道书籍”是该活动的信息,该活动将持续到1月中旬。

Barnes&Noble还将在假期期间测试大约10到15个商店布局,展示不同的商品价差,看看有什么特色。

“我们在考试形式上有很多东西,”里吉奥说。“零售业就是这样的。如果你很聪明,你会在节日期间进行测试,并告诉你如何开展下一个假期。”

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