这给一家名为Weight Watchers的公司带来了一个问题

时间:2018-10-19 09:00:32|来源:CNBC

名为“Weight Watchers”的痕迹已经从位于曼哈顿美洲大道的公司总部擦洗过。

紫色字母--WW - 现在悬挂在大厅里,宣布了它在9月份推出的价值46亿美元的饮食巨头的新名称以及它的目的:“我们为现实生活激发健康的生活习惯。为了人,家庭,社区,世界 - 为每个人。 “

这给一家名为Weight Watchers的公司带来了一个问题

化妆品的变化是这家 有着55年历史的公司新计划的最后润色:向450万订户销售健康产品而不是减肥。

去年夏天掌舵的首席执行官明迪·格罗斯曼(Mindy Grossman)的任务是保持WW作为减肥领导者的地位之间的平衡,同时试图吸引不想减肥的新用户。她还必须说服现有成员在达到目标后留下来。

数十年来,Weight Watchers一直受到Jenny Craig,Nutrisystem和阿特金斯等时尚饮食的威胁。但它近年来最大的竞争并非来自任何竞争对手,它来自四面八方。

像MyFitnessPal这样的免费应用程序允许消费者跟踪他们的卡路里,而不需要节食。人们开始放弃加工食品和谷物,转而采用更清洁,无麸质的选择。成员们不再参加会议。根据FactSet编制的数据,其收入自2001年首次公开募股以来几乎每年都在攀升,2012年达到峰值18.3亿美元。它的销量在2015年和2016年达到了约11.6亿美元的十年低点,然后在去年格罗斯曼的观察下开始反弹。

投资者在其成员资格(占其年收入的约80%)之后在2015年失去了信心,在感恩节后期间,它是今年最大的饮食季节,下滑了近20%。其2015年第一季度的数据显示,全年失去了约70万会员,从2014年初的360万增加到290万。其股价在2015年7月7日创下每股3.67美元的历史新低。

人们想吃得更健康但不想节食。对于一家名为Weight Watchers的公司来说,这是一个问题。

Weight Watchers 在2015年担任奥普拉温弗瑞的顾问。它增加了灵活的膳食计划,并对其数字应用进行了全面改革,以及其他变化。去年春天,它聘请了格罗斯曼。作为“奥普拉的朋友”,她证明了自己可以 在家庭购物网络中对现有品牌进行现代化改造。她还在拉尔夫劳伦和耐克担任过高管。

健康游轮

在过去的几年里,该公司已经越来越接近成为一个生活方式品牌。

但这位61岁的格罗斯曼正在将其新的健康口号扩展到公司所做的一切:以健康为主题的加勒比海游轮,炊具以及从其零食系列中去除人造甜味剂。它正在添加一个带有WW赃物的奖励系统,以及来自Rent the Runway和ClassPass等时尚品牌的奖品,以吸引人们的参与。

到目前为止,这些变化正在取得成效。现在比以往任何时候都有更多的人订阅WW,他们会更长时间地使用该程序。华尔街已经对该公司进行了奖励,并将其股价在6月20日创下了105.73美元的创纪录日内高位。自那时以来,其股价一直跌至每股68美元,但该股今年仍然上涨超过50%,该公司市值45亿美元。

“我们尝试和做的所有事情,我都试图通过我们需要惊讶而熟悉的镜头来看待,”格罗斯曼本月在WW总部接受采访时告诉CNBC。“我们永远不会庆祝和相信我们的遗产和我们所做的一切都很重要。所以我们不会采取尖锐的左翼,但我们必须具备相关性。我们必须了解人们需要不同的东西。”

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