耐克首席执行官马克帕克表示他对卡佩尼克广告活动感到非常自豪

时间:2018-09-26 10:14:52|来源:CNBC

耐克首席执行官马克帕克表示,高管们对该公司有争议的新广告活动感到自豪,该广告活动由前NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)主持,称其与世界各地的客户产生强烈共鸣,并推动了社交媒体的创纪录。

“我们如何看待它是我们如何联系和参与一种与我们在这里服务的消费者相关和激励的方式,”他在周二的财报电话会议上告诉分析师。“我们的品牌实力......是一个关键的维度,有助于我们在整个耐克产品组合中建立的持续发展势头。”

耐克首席执行官马克帕克表示他对卡佩尼克广告活动感到非常自豪

他表示,对于广告成立30周年之际向新一代客户介绍“Just Do It”营销活动,高管“感到非常高兴并为此感到自豪”。尽管在第一季度财报中实现了两位数的收入和收入增长,耐克的股票在盘后交易中下跌。

行业分析师表示,此次活动最终将促进运动鞋品牌的销售和增长势头。根据数字商务研究员爱迪生趋势(Edison Trends)的说法,Nike.com上的产品订单在活动推出后的几天里激增。而一些项目被销售出去。

该广告以包括小威廉姆斯和勒布朗詹姆斯在内的其他运动员为特色,此后在社交媒体上吸引了大量喜爱的广告。虽然一些分析师表示,耐克的举动具有风险,但其他人表示,为保持相关性并超越同行,必须采取风险措施。

帕克说:“这些实际上是非常鼓舞人心的运动员,我们再一次认为这场运动已经以与世界各地人们真正联系的方式传达了这一信息。”

耐克是一个拥有广泛受众的全球品牌 - 并非所有购物者都关注美式足球,品牌专家艾伦亚当森和营销解决方案业务Metaforce的联合创始人告诉CNBC。

“无论选择哪个运动员,他们都会冒犯一些客户,”亚当森说。“如果你一直试图取悦所有人,你最终会取悦任何人。”

周五耐克股价创下86.04美元盘中一度的历史新高,弥补了Kaepernick广告传染病后的任何损失。它的股价比一年前上涨了近60%。这家零售商的市值约为1356亿美元。

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