谷歌的立即尝试按钮正在推广到数百个应用程序

时间:2018-08-31 11:50:50|来源:CNBC

3月19日上午,Google产品经理Jonathan Karmel在旧金山举行的游戏开发者大会上宣布为游戏玩家推出一项名为Google Play Instant的新服务。

用户可以立即开始在Play商店内在线播放“Solitaire”或“Pac-Man”等精选游戏,节省时间和空间,而不必在Play商店中搜索游戏然后将其下载到他们的设备中。在他们的手机上。他们所要做的就是点击“立即尝试”。

演讲结束后的早晨,一封来自Jonathan Zweig的Karmel收件箱的电子邮件,其初创公司AppOnboard正在做同样的工作,提供软件以便游戏玩家在安装之前可以现场演示移动游戏。茨威格没有参加主题演讲,但他读了卡梅尔的相应博客文章。

“我们喜欢它,”茨威格写信给卡梅尔。“你这周免费30分钟吗?我们都在GDC。”

“今天下午3点有效吗?”卡梅尔回信说。

那次会议启动了两家公司之间为期五个月的项目,以扩展“立即尝试”选项,并使其可用于数百种,最终成千上万的应用程序。

周四,该技术上线了。Jam City,“Cookie Jam”和“Panda Pop”的发行商,以及“Looney Tunes:World of Mayhem”的创建者Scopely等开发商正在使用它来更快地推出游戏并让更多用户可以从内部快速访问Play商店。游戏可以在后台下载,所以一旦用户尝试过一次,它们就可以在手机上作为应用程序使用 - 就像任何其他游戏一样。

就像茨威格看到的那样,Play商店只是谷歌推出的开始。他表示,该公司暗示其计划在多个房产中展示游戏演示,因此用户最终可以在YouTube视频旁边或搜索结果旁边播放游戏演示。

削弱应用程序安装经济性

如果谷歌的“立即尝试”按钮起飞,它可能会削弱移动广告市场中最大的一块:应用安装广告。

根据eMarketer的数据,去年在美国,公司在安装广告上花费了76亿美元,是两年前的两倍多。

目的是在Facebook,Google和其他移动应用程序和网站上推广他们的应用程序,以便一小部分观众可以点击并下载它们。

但是,如果用户可以直接在Play商店和许多其他地方演示和玩游戏,那么游戏开发者就没有理由在推动用户下载游戏的广告上花钱。

从长远来看,这可能会使谷歌受益。应用经济中超过一半的消费者资金用于游戏内购买虚拟商品等物品或跳楼。谷歌保留了这些购买收入的30%,这些收入可用于超过20亿的有源Android设备。

“对于谷歌和我们来说都是一个灯泡,”Zweig说,他在2016年共同创办了AppOnboard,两年后以3.5亿美元的价格出售了他以前的公司AdColony。“如果所有的钱都来自应用内购买和订阅,为什么你甚至需要店面摩擦或装置本身?”

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