苹果公司于今日凌晨公布了2018财年第二财季财报

时间:2018-05-02 13:16:55|来源:新浪科技

,从财报中看,苹果净营收611.37亿美元,净利润为138.22亿美元,均高于去年同期的数字,其中净利润与去年同期相比增长了25%。

苹果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款产品,其中iPhone X配备了三星定制的OLED屏以及前置原深感镜头组,导致其价格高达8388元。这也是外界担心苹果这一季度财报情况的原因之一。而后一些产业链的消息显示苹果iPhone X需求滞缓,销量不佳,致使外界对本次苹果财报形成一致唱衰的情况。

不过,苹果公司第二财季财报公布后,推翻了外界之前对iPhone X的看法。整体来看,这是一份相当不错的财报,苹果公司各项指标除Mac外都呈增长态势。其中,iPhone的表现没有像传闻中那样“一蹶不振”,依然是苹果公司硬件中营收增长势头最好的产品之一。

看点一:大中华区营收增长排第二

首先,在苹果公司公布的财报中,各个地区的营收均为增长态势,并且在五大区域中美洲、大中华区和日本部门的营收比去年同去增长了两位数。其中,苹果在大中华区的营收相比去年同期增长了21%,仅次于日本部门的22%,这个数字就目前来说已经相当难得。

获得这样的成绩要归功于库克治下的苹果对于中国市场的重视。从2017年开始,“库克中国行”的次数越来越多,除了参观中国企业,与开发者交流,库克也在积极参与中国论坛,会见中国政府。

今年2月,中国内地iCloud云服务彻底交由云上贵州运营,这一举措彻底解决了苹果云服务在国内体验的问题。同月,苹果公司宣布中国所有苹果店接受支付宝付款,进一步贴近中国消费者的消费习惯。甚至在谈及中美贸易战的问题时,库克提到坚信两国能够双赢共同发展。

虽然苹果大中华区的财报表现不错,但苹果依然不能忽略中国智能手机厂商的力量。根据此前第三方市场调研机构的数据,中国智能手机市场的出货量于2018年第一季度放缓,而苹果公司的市场占有率仅排第四,前三名分别被中国智能手机品牌占据。

看点二:除了Mac外各产品线都在增长

在这一财季财报中,苹果公司来自iPhone、iPad的营收分别为380.32亿美元、41.13亿美元,相较去年同期分别增长14%和6%。不过苹果公司并没有公布iPhone营收中每一款iPhone的占比,但是库克却说iPhone X立功了,他表示“iPhone X是中国上季度最受欢迎的智能手机”。

iPad的增长源于苹果的“多线战略”。iPad Pro依然是苹果在平板电脑战略中负责利润的产品,更高的配置和售价让这款产品肩负起提升平均售价和利润的重任。除此以外,苹果公司于今年3月更新了廉价版iPad,并为之配备了手写笔主攻教育方向,较低价格的iPad产品主要以提升销量为主要任务。如此一来,双线并进成为苹果在平板电脑市场取得成绩的原因之一。

在这一财季财报中,唯一拖后腿的产品是Mac电脑,其销量为407.7万台,相比去年下滑3%,营收为58.48亿美元基本与去年同期持平。对于苹果来说,Mac电脑的更新速度确实比较慢,虽然苹果推出了新的iMac Pro,但是这款产品主要面向的专业用户,而消费者关注最多的MacBook Air则多年未更新,其配置较为落后。

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