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一些广告客户将搜索预算的一半从谷歌转移到亚马逊

亚马逊的广告业务正在蓬勃发展。据多家媒体机构的高管称,一些广告客户正在将通常用于谷歌搜索的预算的一半以上转移到亚马逊广告上,相当于数亿美元。其中一些高管要求匿名,因为他们无权公开讨论客户的支出。

亚马逊不断增长的成功可能对谷歌母公司Alphabet造成罕见威胁,该公司去年的广告收入为954亿美元,占其总收入的86%。谷歌是美国占主导地位的数字广告平台,预计2018年将占据数字广告预算的37%。虽然Alphabet没有透露其广告收入的细分,但大多数估计认为绝大多数来自搜索广告 - 大约根据eMarketer的研究,今年迄今为止这一比例为83%。

一些广告客户将搜索预算的一半从谷歌转移到亚马逊

截至目前,Alphabet已经在一定程度上不受威胁影响,2018年上半年的整体广告收入增长实际上与去年相比有所加快。并非所有类别的品牌都在向亚马逊转移资金 - 大部分运动都来自消费性包装商品,而汽车和旅游等巨大而有利可图的广告类别尚未转移到亚马逊。此外,虽然Google搜索可能会变得扁平化,但广告客户正在将部分广告支出从其他媒体转移到不同的Google媒体资源,尤其是YouTube。

尽管如此,亚马逊似乎正在成为谷歌现金牛广告业务最可信的威胁,因为Facebook在2012年首次公开募股后不久就开始征服移动广告。

亚马逊和谷歌没有回复评论请求。

然而,谷歌广告销售组织的一名经理在不愿透露姓名的情况下表示,他并没有看到客户将搜索预算转移到亚马逊,但越来越多地看到客户想出单独的品牌,只能在亚马逊上销售。“领导力肯定是关注,但现在并不是一个巨大的威胁,”这位人士说。

谷歌搜索广告几乎“古怪”

六家媒体机构的高管证实,亚马逊正在大力推广广告,支持最近的eMarketer报道,该技术巨头已经成为仅次于谷歌和Facebook的美国第三大数字广告平台。

一家大型机构的高管表示,一些品牌发现谷歌搜索广告“古怪”,并希望他们的预算转移到亚马逊,因为它与销售直接相关。据Survata称,大约49%的产品搜索都是从亚马逊开始的。

另一位客户表示,亚马逊是一种无缝的购物体验。使用Google搜索广告进行购买可能需要某人设置帐户并使用单独的网站输入其信用卡信息。特别是对于小品牌而言,直接销售给消费者与通过亚马逊销售之间并没有真正的优势。

那些预算必须来自某个地方。

虽然部分美元正在从印刷,电视和程序化显示广告中被吸走,但一家大型机构的高管表示,一些在亚马逊上销售产品的客户正在将其分配的谷歌搜索广告费的50%到60%专门用于亚马逊。他指出,这一转变每年达数亿美元。

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