礼品卡将如何帮助餐厅连锁店在这个假期中占主导地位

时间:2019-12-03 11:26:03|来源:

“这是购物的季节,因此,零售商可以期待一点提升。但是,这些天并不是包装礼物,用缎带扎起来,塞进袜子里的唯一礼物。根据美国零售联合会的数据,礼品卡仍然是最受欢迎的选择,连续第13年成为消费者的心愿单。Paytronix的一份报告显示,去年节日礼品卡的销售量比前一年增长了15%,其中最大的收获始于黑色星期五。

对于餐饮企业像这意味着好消息The Cheesecake Factory的(:蛋糕NASDAQ)(其同名操作餐厅),Bloomin'品牌(NASDAQ:BLMN),和达登餐厅(NYSE:DRI)。Bloomin'Brands拥有Outback Steakhouse,Carrabba's Italian Grill,Bonefish Grill和Fleming's Prime Steakhouse&Wine Bar,而Darden拥有LongHorn Steakhouse和Olive Garden。所有餐厅都提供礼品卡。根据向公司提供礼品卡和相关服务的Blackhawk Network的数据,在2018年假期期间,就餐是所有类别的礼品卡中最受欢迎的一种。Blackhawk预测今年会有相同趋势。

两片免费蛋糕

餐馆已经在行动。芝士蛋糕工厂在黑色星期五周末以$ 25的礼品卡购买可免费获赠两块蛋糕,而Bloomin'Brands和Darden则在本节日期间每消费$ 50的礼品卡,即可提供$ 10的礼品卡。

假期也将使餐馆受益,因为消费者更喜欢在旺季消费。根据德勤(Deloitte)的研究,“经验”购买在过去五年中一直在增长。这意味着人们在与家人和朋友进行社交的活动上花费了更多的钱。今年,消费者假期预算中约有40%将用于在家中娱乐,在餐厅用餐和在酒店住宿。数据显示,在餐厅就餐占该类别的近60%。

这些餐饮公司的蛋糕上的樱桃正在增加消费者的情绪。密歇根大学的消费者信心指数在11月份上升至96.8,表明美国人对经济连续第三个月攀升的乐观态度。

最繁忙的购物日

尽管在假期期间,餐馆通常会从这些因素中受益,但芝士蛋糕工厂可能会占有优势。连锁店是全美各大购物中心的固定装置,而此时正是这些购物中心流量最多的时候。芝士蛋糕工厂可能会受益于购物者停下来用餐或小吃以及出售礼品卡的好处。也就是说,从历史上看,节日期间餐厅最繁忙的日子是11月和12月的星期六,而不是像黑色星期五这样的最大购物日。

特别是与同行相比,芝士蛋糕工厂可能是寻求便宜货的投资者的机会。该股的估值与其竞争对手处于同一范围内,但该股今年停滞不前,今天的交易价格与一月份的水平相同。芝士蛋糕厂的市盈率约为21倍,而Bloomin'Brands和Darden的市盈率分别为19倍和21倍。股价方面,自年初以来,Bloomin'Brands上涨了23%,Darden上涨了14%。

芝士蛋糕工厂报告的第三季度每股收益比分析师的预期高7.3%,连续第三季度超过预期。达顿(Darden)在最新的收益报告中也超过了预期,而布卢明的品牌报告的收益与预期相符。

估值,商场位置以及股票表现不佳可能会在本月将一些投资者带入The Cheesecake Factory的餐桌。其他人可能会选择“ Bloomin'Brands”或“ Darden”,后者的股票涨势更大。如果对消费者支出和行为的预测是正确的,那么不止一家餐厅经营者可以获得假期奖励。

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