Facebook的新数据源 虚拟现实

时间:2019-12-23 11:09:37|来源:

21世纪的业务成功取决于对宝贵数据的访问以及对数据的明智利用。在这方面,很少有公司比Facebook(NASDAQ:FB)更好。

Instagram及其同名社交媒体网络等平台的大规模采用和参与使Facebook在数据和分发方面拥有优势,这使该公司成为本世纪迄今最大的成功案例之一。这家社交媒体巨头利用其令人难以置信的用户群和数据访问优势,在数字广告市场中占据领先地位,并且在整体数字广告市场份额方面仅次于Alphabet的Google。

现在,该公司正在寻求通过从其Oculus虚拟现实(VR)耳机中收集信息来巩固其在数据时代的地位。鉴于VR的巨大潜力,将Oculus设备转变为数据源在很大程度上是有意义的,此举是这一趋势的一部分,这一趋势将历史上专注于软件的公司追求硬件计划作为收集有价值信息的方式。

为什么虚拟现实对Facebook很重要

首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)坚信虚拟现实的潜力,甚至表示,他认为VR可以成为移动设备的下一个革命性计算平台。Facebook在2014年以30亿美元的价格收购了VR公司Oculus。虽然VR部门最初在很大程度上与上级组织分开运作,但总会出现更紧密的集成。

随着新的社交连接功能的首次亮相,Oculus最近宣布其设备将与Facebook共享信息-VR部门的一项政策变更最终被许多人怀疑会发生。用户数据将在公司的数字广告平台中使用,但也将用于通知Facebook上社交VR应用程序的开发。

VR的大规模采用距离实现还需要几年的时间,而且可能根本不会发生。但是,Facebook有很大的动机为奠定该领域的领导地位奠定基础。VR可以改变世界体验社交媒体的方式,在此过程中重塑数字广告格局,并革新电子商务和游戏等领域。

目前,广告影响很小,但数据可能会很有影响

Facebook的Oculus VR硬件产品线在起步缓慢的过程中取得了进步,但该头显品牌的总拥有量可能仍低于500万台。这并不是微不足道的,特别是考虑到VR的早期采用者可能比普通技术客户更具吸引力。但是,相对于该公司约20亿全球用户而言,这个数字还很小。

基于Oculus所有者的参与度数据提供量身定制的广告是投资者应欢迎的举动,尤其是鉴于有迹象表明Facebook将在不久的将来推出更多自己的VR体验。

但是,在这个时候,使用参与度数据来帮助塑造公司在VR领域的下一个软件发展是更有希望的前景。高质量的用户数据将是塑造公司即将开展的VR项目的巨大优势,并将使其在该领域的表现优于竞争对手。

来自虚拟现实硬件销售的收入可能永远不是Facebook决定通过Oculus大力推动VR的主要动机。除了一些例外,技术硬件往往是低利润业务,Facebook可能会在基于VR的社交平台运营中看到更大的潜力。

对可用于为项目开发提供信息的数据的访问可能对虚拟现实软件市场的形成起重要作用。而先行者的优势可以帮助确定在社交媒体和电子商务等虚拟现实领域的领导地位。

Tech的软件巨头正在寻找硬件来获取新数据

随着越来越多的互联网连接设备进入市场,并且数据质量和分析的领先地位可能是技术领域中最重要的战场,过去一直专注于软件的技术公司正在加紧努力来建立硬件业务。这是Facebook落后于主要竞争对手的领域。这家社交媒体公司在智能家居领域的业务并不多,Oculus系列是其对可穿戴技术的唯一主要曝光。

Alphabet拥有Google Home智能扬声器,而Amazon.com基于市场领先的Alexa的Echo智能扬声器则是这家电子商务巨头零售业务并推动数字广告发展的重要资产。相比之下,Facebook的Portal相机看起来像是一个失败者,而智能相机设备还采用了Amazon的Alexa语音助手技术-因此它可以为强大的竞争对手生成数据。

相比之下,虚拟现实是Facebook明确涉足的以数据为中心的新型硬件竞赛中为数不多的领域之一。VR头盔的采用仍远远落后于智能扬声器和健身追踪器和智能手表等可穿戴设备。但是Oculus设备目前是该公司在以硬件为中心的数据领域中最强大的资产,虚拟现实的巨大潜力尚未开发,这意味着它是市场投资者应关注的领域。

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