耐克收入预览 所有目光都将转向直接面向消费者的业务

时间:2019-12-18 11:32:18|来源:

耐克(NYSE:NKE)今年的股价上涨了34.2%,超过了标准普尔500指数上涨27.5%的水平。随着年底的到来,投资者可能会怀疑这种涨势能否继续下去。答案的很大一部分将来自该公司对数字化和直接面向消费者的努力的评价,因为该公司周四报告了2020财年第二季度的收益。

大约两年前,运动服装和鞋类制造商宣布了一项计划,以改变其数字化业务并专注于直接向消费​​者销售。作为持续努力的一部分,耐克的最新举动是终止与亚马逊的两年关系。自一个月前宣布该消息以来,该股已上涨超过7%。

耐克的数字化理念不仅是在电子商务网站上销售产品,而是为客户创造个性化的体验。根据《快速公司》(Fast Company)9月的一篇文章,耐克(Nike)花费了约10亿美元作为该战略的一部分,其数字忠诚度计划(NikePlus)的订户列表达到了1.7亿,并且还在不断增长。该计划的成员可以使用Nike应用程序,从预订产品到找到完美的鞋子尺码-只需几秒钟即可扫描脚。

人际关系的力量

现在,投资者希望了解这些努力如何转化为收益。首席执行官马克·帕克(Mark Parker)在接受Fast Company采访时表示,到2023年,数字商务将占该公司收入的30%。耐克公司第一季度财报电话会议上可以找到有关投资者近期预期的线索。当时,帕克说,数字业务在本季度增长了42%,“表明了与消费者建立更多个人关系的力量”。帕克还表示,直接面向消费者的数字增长有一半以上来自会员。

通过专注于数字化,耐克正在寻找正确位置的购物者,因为越来越多的人在网上进行购买。根据互联网零售商的数据,去年美国在线零售额比上年增长了15%,而商店零售额仅增长了3.7%。因此,我们知道强调数字化是正确的举动。但是放弃亚马逊的决定又如何呢?由于美国约有一半的在线零售支出发生在亚马逊上,因此有些人可能会担心耐克退出该平台。

品牌实力

这就是耐克品牌实力的发源地。品牌实力也是耐克能够与大型多品牌零售商店保持联系而不必担心销量下降的原因。耐克是全球鞋类市场上最大的公司;根据Technavio的研究,其市场份额超过了27%,领先于竞争对手阿迪达斯(OTC:ADDYY)。年轻的买家喜欢这个品牌,在Piper Jaffray的Z代支出秋季调查中,耐克在青少年鞋类和服装品牌中排名第一。该公司的形象驱动着耐克在运动服装和鞋类市场上的所有权。

耐克是官方的统一球衣供应商,是NFL和NBA的品牌。更重要的是,耐克与个人体育明星联系在一起,例如NBA传奇人物迈克尔·乔丹(Michael Jordan)。这位篮球冠军已经在16年前退休了,但乔丹品牌对耐克来说仍然很强大。它在2019财年带来了超过30亿美元的收入,比上一年增长了7%以上。球迷们特别喜欢寻找最新的乔丹鞋,无论它在哪里销售。

考虑到这家非必需消费品公司的股票今年以来的涨幅以及其市盈率为37,略高于阿迪达斯的市盈率,阿迪达斯的市盈率仅为36倍,因此该股可能被认为是昂贵的。约98美元的股价接近了分析师平均目标103.60美元,因此上涨空间较小。也就是说,如果耐克报告数字和直接面向消费者业务的利好消息,那么股价可能有充分的理由跳涨。

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