谷歌收购Fitbit完全取决于苹果

时间:2019-11-10 13:21:20|来源:

谷歌已同意以21亿美元现金收购Fitbit(纽约证券交易所:FIT)。此举将使Alphabet(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL)子公司在可穿戴设备市场上站稳脚跟,该领域已经通过授权Wear OS(基于Android的智能手表操作系统)获得许可,试图开发这一领域。根据Strategy Analytics的数据,Fitbit在第二季度约占智能手表出货量的10%。

尽管如此,每个人都远远落后于市场领导者苹果(NASDAQ:AAPL)。苹果手表在第二季度占智能手表出货量的46%,并帮助推动该技术巨头的可穿戴设备收入在其第四财季增长了54%,达到65亿美元。

重要的是,Apple的可穿戴式销售使消费者有理由在升级其更昂贵的硬件时选择iOS而不是Android。这就是Google想要打击的事情。

建立生态系统

苹果比其他任何竞争对手都做得更好的一件事是建立了一个硬件和服务生态系统,它们可以协同工作以提供出色的用户体验。Google出色地构建了一系列可以很好地协同工作的设备,包括其Google Home智能扬声器,Nest恒温器和智能相机,Pixel手机和Chromecast设备。

谷歌设备与服务高级副总裁里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在宣布此项收购后写道:“我们相信,技术可以逐渐淡出背景,并在一天中的任何时候为您提供全天候的帮助。”可穿戴设备是Google硬件产品系列中缺少的关键部件,可在您需要时提供帮助,并且只是坐在后台同时收集有用的数据。

尽管Google的服务生态系统比Apple的服务开放得多,但Google的硬件和软件与其他Google设备的搭配效果最佳。苹果的大部分围墙花园鼓励苹果用户购买更多苹果设备。例如,与其他可穿戴设备(包括Fitbit设备)相比,Apple Watch在iPhone上的功能要强大得多。

随着手表和耳塞等可穿戴设备的日益普及,Google有机会阻止Android用户切换到iOS,甚至可能吸引一些iOS用户使用Google设备。如果它可以利用Fitbit的专业知识通过简单的Google软件来构建有吸引力的智能手表设备(就像用HTC来构建Pixel手机一样),那么消费者可能有更多的理由选择Google而不是Apple。

Google的声誉可能会降低

与Google相比,Apple做得更好的另一件事是围绕数据隐私赢得了更好的声誉。它始于多年前,当时Apple致力于将Siri的数据处理保持在本地,而不是将您的查询发送到云中的大型数据库。随着其他大型科技公司面临对其数据隐私政策的审查,苹果一直在开展针对其隐私立场的广告活动。

为此,奥斯特洛(Osterloh)承诺:

我们将对收集的数据及其原因保持透明。我们绝不会将个人信息出售给任何人。Fitbit的健康数据不会用于Google广告。我们将为Fitbit用户提供查看,移动或删除其数据的选择。

但是,普通消费者不是根据品牌或公司所说的做决定,而是根据他们对公司的看法来做出决定。这些感觉并不总是与事实相吻合,但对于为消费者如何解释公司所做的事情定下基调,它们仍然很重要。

苹果将​​Apple Watch视为其最个人化的设备。对于某些消费者而言,要让Google拥有有关您的健康状况,全天的心率以及智能手表中其他可跟踪数据点的个人信息,可能是一个很大的飞跃。

尽管消费者担心隐私问题,Fitbit仍应帮助Google在不断发展的可穿戴市场中占据重要地位。如果它可以将设备整合到其硬件和软件生态系统中,并使它们简单地“淡入背景”,它就可以使该设备成为Apple Watch的可行竞争对手。最终,谷歌需要解决威胁其Android手机业务的共生Apple Watch-iPhone关系,而Fitbit可能是其中的关键部分。

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