亚马逊 Hulu和Netflix的收视率在过去一年都大幅攀升

时间:2019-06-10 09:28:21|来源:

越来越多的人从更多订阅服务中传输更多视频。这是RBC Capital Markets分析师进行的一项新调查得出的结论。

为了深入研究结果,RBC发现美国收视亚马逊 (纳斯达克股票代码:AMZN) Prime和Hulu,后者由迪士尼 (纽约证券交易所代码:DIS)控制正在快速增长。观看亚马逊Prime视频的受访者比例从去年的调查中增加了17个百分点,而Hulu的观众人数增加了18个百分点。

亚马逊 Hulu和Netflix的收视率在过去一年都大幅攀升

没有赶上Netflix (纳斯达克股票代码:NFLX)使用它,多达八个百分点,从去年开始,这仍然有63%的被调查者最流行的流媒体服务; 54%使用亚马逊,43%使用Hulu。

重要的是,亚马逊和Hulu的收视率的增长并没有对Netflix的收视率产生负面影响。随着越来越多的竞争者即将进入市场,这对所有三个人来说都是个好兆头。

流媒体视频的兴起和崛起

在过去的12个月里,Netflix成功地将其美国用户群增加了500万户,达到了6000多万付费用户。同时,根据消费者情报研究合作伙伴的估计,约有1.03亿美国消费者使用亚马逊Prime,比去年增长约11%。Hulu的观众人数增加到8,200万独立观众,去年观看时间增加了75%。

由于三者都投入了更多的资金和资源来开发和推广更好的流媒体服务内容,消费者正在追随。千禧一代现在花费更多时间单独播放Netflix,而不是平均观看传统有线电视。

最令人印象深刻的是Netflix,亚马逊和Hulu在过去几年新竞争者进入市场时已成功增加了收视率。他们的先发优势和相当大的内容预算应该使他们能够继续增加用户和收视率,即使竞争更激烈。

消费者已准备好接受更多流媒体服务

接下来的12个月将会看到一些备受瞩目的高端流媒体视频服务进入市场。AT&T的华纳媒体,康卡斯特的NBCUniversal,迪士尼和苹果都计划在2019年末或2020年初推出新服务。

许多投资者担心这些具有大量内容和营销预算的新竞争对手的进入将对现有竞争对手产生负面影响。例如,消费者已经计划取消Netflix for Disney +。

但RBC的调查结果显示,消费者越来越多地花费更多的时间来播放视频。这意味着他们可能花费更少的时间来娱乐其他来源,如有线电视,家庭视频或电影院。流媒体选项的增加可能会加速这一趋势。例如,迪士尼+可以取代一些迪士尼DVD销售。也就是说,在新的流媒体服务上花费并不需要以现有的流媒体服务为代价。

也就是说,精明的消费者会发现他们不需要一直订阅每个流媒体服务。毕竟,白天只有这么多小时看电视。这些消费者可能会根据系列发布时间表从服务跳到服务。这对于像Netflix和亚马逊这样的更成熟的服务来说实际上是有利的,这些服务一直都有不断涌现的新内容。消费者更有可能全年保留这些订阅。像HBO Now这样只有少数高调系列的服务可能会有更多的季节性。

更多流媒体选项不一定要以市场上成熟的玩家为代价。亚马逊Prime视频和Hulu在过去一年的增长表明消费者在流媒体视频上花费更多的金钱和时间。随着市场上出现新的选择,投资者应该预期这种趋势会继续,或许会加速。

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