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迪士尼还承诺在未来五年内大量投入原创内容并吸收损失

给迪士尼(DIS - Get Report)这个:媒体巨头很清楚它的迪士尼+流媒体服务到达演出的时间很晚,并且需要一些短期的痛苦才能弥补失地。

迪士尼+的初始定价肯定会把这个事实带回家 - 美国每月6.99美元的价格或每年69.99美元(每月5.83美元),迪士尼很容易削弱Netflix(NFLX - Get Report),其受欢迎的标准计划(它现在每次最多支持两个高清视频流)在美国每月只需12.99美元。但其他几个细节

迪士尼还承诺在未来五年内大量投入原创内容并吸收损失

也同样如此,迪士尼股价在周五分别上涨11.5%,因投资者对其计划表示赞同。

对于初学者来说,迪士尼+将于11月12日推出,其目标很大程度上是针对科幻/超级英雄特许经营的家庭和粉丝,不仅会成为(如前所述)新迪士尼,皮克斯,漫威和星球大战电影和迪士尼广泛的电影和电视节目目录。

该服务还将包含最近收购的Fox Networks多年来制作的许多G和PG评级内容。这包括国家地理内容,“辛普森一家”的30个季节以及电影和电视节目,如“音乐之声”,“公主新娘”和“中间的马尔科姆”。

值得记住的是,添加此类内容会产生机会成本。迪士尼通过添加它来蚕食DVD销售和按需内容销售和租赁等收入流。也许更重要的是,像Netflix和Amazon.com(AMZN - Get Report)这样的产品无疑会为这种材料的许可付出很多代价。迪士尼还计划通过大量投资原创节目

和电影来加强迪士尼+。该公司承诺迪士尼+将在其第一年推出25多个原创“剧集系列”和10多个原创“电影和特别节目”,其系列推出第五年将增加到50多个。作品中的原创作品包括多个与星球大战相关的系列,几部真人电影和三部Marvel Studios系列。

总体而言,迪士尼预测其在迪士尼+的原始内容支出将从2020年9月结束的2020财年的“略高于10亿美元”上升到2024财年的20亿美元中期。它还计划“花一点钱” 2020财年“迪士尼+”的营业费用(营销,研发,基础设施等)不到10亿美元。虽然这相当于一个迪士尼部

门支付其他迪士尼部门的费用,但该公司预计迪士尼+在迪士尼工作室和电视网络部门获得许可的内容在2020财年的支出将“低于15亿美元”,并达到20亿美元的财政范围。 2024。还有一些较小的细节可以让迪斯尼为迪士尼+的大量用户提供服务。虽然Netflix因其支持

4K的Premium计划每月在美国收费15.99美元(诚然,它同时支持四个流),迪士尼+的标准月度和年度订阅将涵盖4K流媒体。

迪士尼还与Roku(ROKU - 获取报道)和索尼(SNE - Get Report)PlayStation部门达成交易,让迪士尼+在其平台上“突出特色”,并计划在其主题公园,游轮和零售店推广该服务。正如前亚马逊工作室执行官Matthew Ball 所观察到的那样,迪士尼最终还可以翻转剧

本,将主题公园和商品折扣等东西与迪士尼+订阅捆绑在一起,以推动注册并创造定价能力。

虽然Bob Iger的公司预测迪士尼+将在未来五年内获得6000万至9000万用户(其中​​约三分之二的用户预计将长期在美国之外),但它并不期望该服务成为在迪士尼+的盈利改善之前,预计从2020财年到2022财年,“高峰运营亏损”将持续到2024财年。

这里值得补充的是,迪士尼+并不是迪士尼在短期内愿意亏钱的唯一流媒体服务。该公司还预测,Hulu目前拥有60%的股权,可能很快将拥有70%的股权,将在2019财年实现15亿美元的“峰值经营亏损”,并且只在2023财年或2024财年实现盈利。迪士尼正在下注Hulu内容

库的积极支出将有助于该服务帮助其付费用户群(目前为2500万,到2024财年达到4000万到6000万)。

同样,迪士尼预计其去年推出的ESPN +服务将在2019财年和2020财年实现约6.5亿美元的年度亏损,并且在2023财年仅实现盈利.ESPN +目前拥有200万付费潜水员; 到2024年,迪士尼的目标是拥有800万到1200万。

正如我在去年11月所说的那样,迪士尼的三管齐下的流媒体战略可能会成功,尽管其服务的潜在用户中有很大一部分已经注册了Netflix和亚马逊Prime,并且不太可能取消。当然,事实上迪士尼现在明确表示它愿意在未来五年内直接或间接地吸收大量成本来增加其流媒

体业务,但这并不会影响其战略随着时间的推移而获得回报的可能性。

这尤其适用于带有公司名称的流媒体服务。

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